Программа повышения квалификации "Пресс - секретарь. Практический курс"

Информационная активность компании: работа со СМИ

• Формирование стратегии и тактики информационной активности компании.
• Каналы распространения информации. Модель PESO
• Распространение информации: способ формирования и управления общественным мнением
• СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства
• Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации

Особенности функционирования СМИ в современных условиях

• Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики
• Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.)
• Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции
• Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества

Оценка эффективности PR - деятельности и планирования публикаций

• PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
• Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
• «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
• Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ

Оценка эффективности взаимодействия со СМИ

• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
• Качественные и количественные методы оценки эффективности
• Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Коммуникация с прессой, подготовка к интервью

• Взаимодействие пресс-службы и PR-отделов со СМИ
• Цели и задачи взаимодействия со СМИ
• Позиционирование спикера в средствах массовой информации
• Принципы взаимодействия с прессой
• Правила  эффективной коммуникации
• Формулирование собственных мыслей и донесение их до собеседника
• Понимание и восприятие – навык слышать и понимать
• Техники вопросов и активного слушания, уточнения информации
• Главные ошибки PR-щиков при подготовке спикера к интервью
• Секреты телевизионной кухни. Основные правила выступления на ТВ

Копирайтинг: создание продающего текста

• 3 базовых направления копирайтинга
• Воронка модели «AIDA»
• Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
• PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс-история, интервью
• 10 практических советов по улучшению читабельности текста
• Сторителлинг как основа копирайтинга
• 5 обязательных элементов сторителлинга
• 7 способов использовать сторителлинг в PR-целях
• 11 приемов убедительных текстов
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
• Email-маркетинг: золотые правила составления писем
• Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
• Эффективность текстов в копирайтинге