Программа повышения квалификации "Пресс-секретарь. Практический курс"

Формат проведения: очно и онлайн-трансляция

Программа Русской Школы Управления направлена на развитие профессиональных навыков и компетенций пресс-секретарей. В ходе обучения слушатели ознакомятся с принципами ведения блога и организации клиентских мероприятий, рассмотрят 15 шагов формирования контентной стратегии, изучат интернет-инструменты контент-маркетолога, заменяющие целый штат сотрудников, поймут основные формулы копирайтинга. Также, преподаватели расскажут про аспекты позиционирования бренда и стратегии присутствия в социальных сетях, объяснят, как составить «продающее» письмо, какие шаги нужны для формирования контентной стратегии, чем полезен партизанский маркетинг. Предлагаемый участникам теоретический материал курса подкреплен практическими заданиями и кейсами.

Программа курса

Интернет-контент, создающий бренд. Контент-маркетинг для руководителя

• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом
• Быть или казаться? Целевой репутационный образ
• Кому и зачем нужен блог на сайте?
• ЖЖ, Яндекс.Дзен и другие «чужие»
• Соцсети – все туда и мы за ними? Зачем бизнесу страницы в соцсетях
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга
• 15 шагов к организации контент-маркетинга
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами

• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
• Бонус: 100 идей для соцсетей!
• Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
• Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
• Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
• Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
• Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
• Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
• UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
• Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
• Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?

Копирайтинг. Создание продающего текста

• Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка
• 10 быстрых способов создания имени продукта (нейминг)
• Воронка модели «AIDA»
• Правила составления «продающего» письма
• Сторителлинг в копирайтинге
• Задачи и цели SEO-копирайтинга
• Направления копирайтинга
• «боль» клиента - точечная настройка УТП
• Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP
• Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста»
• Newsletter - 5 золотых правил оформления писем
• 3Самых нужных чек листа в копирайтинге
• Аналитические статьи – продаем через полезный контент
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
• Копирайтинг в работе со СМИ. Почему пресс-релиз умер
• Копирайтинг в отработке негатива
• Практическое задание по неймигну
• Близ-задание «Смысловые пули»
• Тренировка «5 идей»

Продвижение в социальных медиа

• Портреты социальных сетей
• Позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
• Самые успешные кейсы 2018

Сравнение форматов

Очный

• Документ о повышении квалификации
• Комфортная аудитория
• Полное погружение в процесс обучения
• Полный комплект обучающих материалов
• Быстрая обратная связь от преподавателя
• Эффективный нетворкинг

Онлайн-трансляция

• Документ о повышении квалификации
• Доступ из любой точки мира
• Частичный отрыв от работы
• Полный комплект обучающих материалов
• Видео и звук высокого качества
• Без перелетов и гостиниц
• Ответы на вопросы после перерывов