Программа повышения квалификации "Новые методы работы пресс-службы компании"

Повышение квалификации, 24 ак. часа
3 дня очного обучения c 09.00 до 16.15

Формат проведения: Очный, Онлайн-трансляция

Практический курс для:

• PR-директоров.
• Сотрудников пресс-служб.
• PR-специалистов.
• Менеджеров по рекламе и PR.

Программа курса

Копирайтинг. Создание продающего текста

• Основные формулы копирайтинга, правила создания заголовка
• 10 быстрых способов создания имени продукта (нейминг)
• Воронка модели «AIDA»
• Правила составления «продающего» письма
• Сторителлинг в копирайтинге
• Задачи и цели SEO-копирайтинга
• Направления копирайтинга
• «боль» клиента - точечная настройка УТП
• Практикум: cоставление УТП при помощи MIND MAP
• Тонкости оформления текста: «10 практических советов по улучшению читабельности текста»
• Newsletter - 5золотых правил оформления писем
• 3Самых нужных чек листа в копирайтинге
• Аналитические статьи – продаем через полезный контент
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки.
• Копирайтинг в работе со СМИ. Почему пресс-релиз умер
• Копирайтинг в отработке негатива
• Практическое задание по неймигну
• Близ-задание «Смысловые пули»
• Тренировка «5 идей»

Работа с лидерами мнений (16.30-19.30)

• Кто такие лидеры мнений ЛМ.
• Как верифицировать ЛМ.
• Где и как искать ЛМ.
• План работы с ЛМ: 7 шагов.
• Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
• Перспективы взамиодействия с ЛМ - взгляд в будущее.Кейсы.
• Практика : нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.

Редакторская работа с текстом

• Поиск тем для журналистских материалов.
• Выбираем углы подачи материала.
• Придумываем эффективные заголовки.
• Правила и техники редактирование текста. Виды правок.
• Рерайтинг. Переработка чужих текстов для своего СМИ.
• Авторское право в журналистике. Ответственность журналиста и способы защиты материалов.
• Драматургия в журналистке. Правильное рассказывание истории. «Крючки», повороты.
• Инфотейнмент. Развлекательные технологии в журналистике.
• Правовые аспекты работы журналиста. Скрытая съемка. Запрет на вторжение в частную жизнь.
• Профессиональная этика журналиста. Принципы профессии

Работа с репутацией (16.30-19.30)

• Репутация. термины.
• Кому и когда это нужно.
• Задачи ORM и SERM.
• Создание и поддержание имиджа.
• Работа с негативом.
• Этапы управления репутацией.
• Работа с отзывами.
• Защита деловой репутации.
• Работа с репутацией кейсы.
• Автомотизация работы с репутацией. Программы.
• Формирование и изменение репутации.

Редакционный менеджмент

• Журналистские профессии. Специфика разделения труда, круг обязанностей и взаимодействие.
• Определение редакционной политики.
• Этапы производства медиапродукта.
• Стратегия диверсификации производства.
• Технология cloud в редакционной системе.
• Планирование в работе редакции. Планирование и ведение долгих историй. StoryDesk.
• Форматные технологии как оптимизация работы редакции. Зависимость содержания от формата.
• Групповая работа над материалами. Принцип wiki в журналистской практике. Collaboration.
• Документооборот в редакции. Запросы и разрешения. Условия сотрудничества.
• Формальные редакционные мероприятия. Летучки.
• Связь с аудиторией. UGC. Пользовательский контент в работе редакции.
• Правовые аспекты функционирования редакции

Деловые мероприятия: конференции, клиентские мероприятия, выставки, пресс-конференции

• Виды деловых мероприятий.
• Деловые цели и программа мероприятия.
• Бизнес-форумы, съезды, конгрессы.
• Клиентские обучающие мероприятия: бизнес-семинары, бизнес-завтраки, вебинары.
• Спикеры: приглашенные и от компании.
• Подготовка презентаций.
• Анонсирование мероприятия.
• Сбор аудитории.
• Выставка: особенности мероприятия, требования к стенду, точки внимания организатора.
• Мероприятия для журналистов: виды и отличия, 10 шагов подготовки пресс-конференции.
• KPIs делового мероприятия.
• Пошаговая подготовка делового мероприятия, чек-лист:
• Основной этап.
• За неделю до мероприятия.
• На мероприятии.
• После мероприятия.

В стоимость входит:

• Обучение в аудиториях
• Рабочая папка с учебными материалами
• Вкусные кофе-брейки
• Удостоверение о повышении квалификации
• Дополнительные материалы

Сравнение форматов

Очный

• Документ о повышении квалификации
• Комфортная аудитория
• Полное погружение в процесс обучения
• Полный комплект обучающих материалов
• Быстрая обратная связь от преподавателя
• Эффективный нетворкинг

Онлайн-трансляция

• Документ о повышении квалификации
• Доступ из любой точки мира
• Частичный отрыв от работы
• Полный комплект обучающих материалов
• Видео и звук высокого качества
• Без перелетов и гостиниц
• Ответы на вопросы после перерывов