Целевая аудитория: пресс-секретари, сотрудники пресс-центров, пресс-служб, специалисты по связям со СМИ и общественностью, руководители комитетов, департаментов и отделов по связям с общественностью, по информационной политике, по работе со СМИ и все заинтересованные специалисты.
Цель программы: Получение системных знаний о PR процессе и способах его управления, необходимых для повышения эффективности коммуникационной политики компаний.
Вы узнаете:
- основные подходы к использованию инструментов связей с общественностью (СО);
- основы вербальных и невербальных коммуникаций;
- основы построения системы управления общественными отношениями;
- направления взаимодействия участников общественных коммуникаций;
- механизмы организации, планирования и проведения пиар-кампаний;
- кодексы профессиональных стандартов.
Вы научитесь:
- разрабатывать пиар-программу;
- планировать пиар-кампанию и прогнозировать эффективность;
- формировать и управлять общественным мнением;
- действовать в кризисной ситуации, пользоваться инструментами антикризисного PR ;
- выстраивать взаимоотношения с различными группами общественности для решения поставленных задач;
- формулировать требования по разработке элементов пиар-кампаний.
ПРОГРАММА
-
Деятельность пресс-службы
· Место пресс-службы
· Цели и задача пресс-службы
· Организация работы пресс-службы
· Must be, must have, must dпресс - служ б ы
· Обратная связь
· Как оценить работы пресс-секретаря
- Взаимоотношения со СМИ пресс-службы
· Формы, средства и особенности взаимодействия со средствами массовой информации
· Правила эффективного паблисити
· Правила эффективных текстов
· Пресс служба структуры или пресс служба личности – кого представляет пресс отдел
· Что делать, когда нет ньюзмейкера
· Что делать, когда вы представляете основного ньюзмейкера
· Организация мероприятий для прессы
· Открытый и закрытый форматы
- Информационная политика пресс-службы
· Что такое информационное поле
· SWOT анализ информационного поля компании
· Критерии оценки
· Реализация информационной политики
· Когда следует корректировать
· Как вести себя в кризисной ситуации
- Психология средств массовой информации
- Негласные законы журналистики: что видит и слышит журналист, как он это понимает и интерпретирует
· Как отвечать на «неудобные» вопросы журналистов
· Сенсационная журналистика
· Как управлять журналистами на мероприятии
· Чего нельзя допускать
· Как взаимодействовать и контролировать публикации: что кнут, что пряник для журналиста
- Информация и передача информации – основной инструмент пресс-секретаря
· Что такое информация
· Каналы и схемы коммуникации
· Кто такой реципиент
· Чем информационный повод отличается от новости
· Как распространяется информация
· Как увидеть информационный повод
· Как создать информационный повод
· Что делать если нет новости
· Разработка информационного повода
· Инъекция в информационное поле компании
Практическое занятие: создаем информационный повод и информационную схему кампании.
- Копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов
· Жанры, с которыми работает пресс-секретарь
-
- Тексты в работе пресс-службы.
· Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания.
· Пресс-папка: основные виды PR-текстов.
-
Тренинг «Спичрайтинг». Создание текстов для публикаций и выступлений. Практические рекомендации.
§ Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность.
§ Практическая стилистика PR-текстов.
§ Техника написания PR-текстов.
§ Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором.
§ Написание пресс-релиза. Основные правила и частые ошибки.
§ Как писать пресс-релизы в зависимости от задачей и целей.
Практикум: Анализ текстов для СМИ: разбор полётов,
тезисное составление пресс-релиза и экспертной статьи.
-
Event - Management в рамках работы пресс-службы
· Организация мероприятий пресс-службы. Виды и формы мероприятий.
· Как подготовить и провести эффективное мероприятие для прессы.
- Решение о проведение мероприятия. Когда необходимо собрать СМИ
- Подготовка мероприятия: организационная часть
- Подготовка мероприятия: работа с журналистами
- Администрирование мероприятия
- Подводные камни.
· Пост-работа. Мониторинг. Оценка эффективности Подбор контрагентов , где найти и как оценить
· Case study
· Бюджетирование.
· Оценка эффективности
Практикум по генерированию идей, созданию концепции, стратегии мероприятия.
Упражнение по составлению бюджета: необходимые компоненты.
- Дополнительные задачи пресс-службы. Создание презентаций. Практическое занятие.
· Визуальная презентация компании и/ или товаров, услуг – зачем это нужно компании
· Основные правила работы в Power Point
· Законы продающей презентации.
· Основные ошибки, которые совершают компании и которых надо избежать
· Как выбрать изображения для презентации
· Стилистика текстов для эффективной презентации. Как сформулировать мысль
· Верстка презентации, как размещать изображения и тексты.
· Использование мультимедийных элементов в презентациях.
Ответы на вопросы слушателей
! Предварительная подготовка : Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
Корпоративный семинар
Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.
Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.
Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.
Индивидуальное обучение
Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся в оборудованном тренинг-зале в центре Санкт-Петербурга. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.
Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.
При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.
