Программа повышения квалификации "Контекстная реклама от А до Я: Углубленный курс обучения"

Программа обучения разработана ведущими экспертами Русской школы Управления и направлена на развитие компетенций специалистов в области интернет-маркетинга. Курс будет интересен: интернет-маркетологам, которые хотят разобраться в тонкостях настройки контекстной рекламы; индивидуальным предпринимателям и собственникам малого бизнеса, кто планирует самостоятельно вести свои рекламные кампании; начинающим специалистам по контекстной рекламе, кто хочет повысить уровень своих знаний.

Программа обучения

4 дня очного обучения 09:00 - 16:15

Введение в контекстную рекламу

• Цели и задачи контекстной рекламы: где показываются объявления
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google.Adwords – особенности и преимущества

Аккаунт Яндекс.Директ

• Регистрация аккаунта
• Настройка профессионального интерфейса: основные настройки аккаунта
• Способы оплаты, особенности интерфейса и их использование
• Практикум: регистрация и настройка аккаунта

Ключевые слова и прогноз бюджета

• Типы ключевых слов
• Использование специальных операторов
• Работа в прогнозе бюджета
• Минусация ключевых запросов
• Практикум: сбор семантического ядра

Группы объявлений:

• Правила создания групп объявлений, правила составления текстов, рекламных объявлений,
• Модерация и правила Яндекс в отношении рекламы
• Создание дополнительных объявлений и объявлений с показами для мобильных устройств
• Расширения объявлений: виртуальная визитка, изображения, уточнения, быстрые ссылки, отображаемые ссылки
• Практикум: Создание групп объявлений

Настройки работы РК:

• Принцип работы Аукциона,
• Выбор стратегии показов
• Автоматические и ручные,
• Настройка корректировок ставок,
• Настройки временного и геотаргетинга,
• Настройка связи с Метрикой

Оценка эффективности РК:

• Число показов и переходов,
• CTR – оценка,
• Стандартные отчеты Яндекс.Директ
• Формирование собственных отчетов с помощью Мастера отчетов
• Отчеты в Яндекс.Метрике

Реклама в РСЯ - Рекламные Сети Яндекса

• Правила подбора ключевых слов,
• Минусация слов в РСЯ,
• Написание текстов для показов в РСЯ,
• Создание графических объявлений,
• Настройка доступных расширений объявлений, 
• Настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
• Практикум: Создание РК в РСЯ

Динамические объявления и Смарт-баннеры

• Фида данных,
• Создание и оформление Смарт-баннеров,
• Создание кампаний для показов Смарт-баннеров,
• Настройка фильтров,
• Создание кампаний с динамическими объявлениями,
• Настройка условий нацеливания,
• Настройка фильтров

Массовое редактирование

• Мультиредактирование объявлений в интерфейсе
• Массовое редактирование с помощью Директ.Коммандер
• Работа с РК с помощью Excel
• Сервисы автоматизации выставления ставок
• Практикум: создание Excel файла с РК, массовое редактирование в интерфейсе

Сертификация Яндекс.Директ

• Примеры вопросов из экзамена,
• Разбор вопросов по рекламной системе

Рекламная кампания в Google.Adwords

• Регистрация Google аккаунта,
• Настройка способа оплаты рекламной кампании,
• Основные настройки аккаунта,
• Структура аккаунта Google.Adwords и ее использование
• Практикум: Регистрация и настройка аккаунта

Ключевые слова и прогноз бюджета

• Работа с Планировщиком ключевых слов,
• Типы соответствия ключевых слов,
• Подбор ключевых слов по фразе, сайту или категории
• Практикум: сбор семантического ядра

Группы объявлений

• Правила создания групп объявлений,
• Модерация и правила Google в отношении рекламы,
• Создание расширенных текстовых объявлений
• Расширения объявлений: адреса, номера телефонов, дополнительные ссылки, отображаемые ссылки, структурированные описания,
• Практикум: создание групп объявлений

Настройки работы РК

• Принцип работы Аукциона,
• Выбор типа рекламной кампании,
• Выбор стратегии показов: автоматические и ручные,
• Настройка корректировок ставок,
• Настройки временного и геотаргетинга
• Практикум: Настройка рекламной кампании

Статистика и повышение эффективности

• Разметка ссылок, настройка связи с Analytics,
• Создание отчетов: стандартные, собственные, добавление минус-слов и работа с отчетом
• Поисковые запросы: настройка отображения статистики по кампаниям, изменение столбцов, показатели качества ключевых слов и объявлений,
• Оценка эффективности, работа с Вариантами оптимизации

Реклама в КМС - Система управление контентом

• Работа в Планировщике КМС: выбор вариантов настроек таргетинга для КМС:
• Темы, интересы, ремаркетинг, настройки РК: стратегия показов, выставление ставок
• Практикум:  подбор условия таргетирования РК

Группы объявлений

• Варианты и возможности создания объявлений в КМС: текстовые, адаптивные, графические – выбор, создание
• Галерея форматов объявлений: создание рекламных кампаний для показов в Gmail
• Настройка доступных расширений объявлений в КМС
• Практикум: создание группы объявлений
• Массовое редактирование
• Массовое редактирование в интерфейсе АdWords Editor
• Практикум: редактирование объявлений в интерфейсе и AdWords Editor

Сертификация Google.Adwords

• примеры вопросов из экзамена, разбор вопросов по рекламной системе,
• Сдача экзамена Основы Google.Adwords