Программа повышения квалификации "Руководитель Event-проектов"

Формат проведения: очно и онлайн-трансляция

Программа повышения квалификации от Русской Школы Управления поможет своим слушателям расширить границы знаний. Преподаватели с практическим опытом, раскроют вам эффективные стратегии коммуникаций и продаж через мессенджеры, научат качественно формировать базу контактов, объяснят отличие тимбилдинга от корпоратива и особенности подготовки сценария мероприятия. Курс «Руководитель Event-проектов» будет полезен: Event-специалистам, руководителям подразделений, собственникам малого и среднего бизнеса, всем тем, кто отвечает за организацию Event-мероприятий в компании.

Программа курса

Планы (стратегия) маркетинга и продаж. Планирование коммуникационных кампаний

• Анализ рынка: емкость, темпы роста, количество игроков, количество покупателей
• Определение сильных и слабых сторон компании (SWOT-анализ).
• Выбор стратегии развития компании. Качественный или количественный рост
• Практикум: «SWOT-анализ компании»
• Конкурентный анализ. Практическая инструкция: как узнать все фишки конкурентов.
• Выбор конкурентной стратегии
• Позиционирование: почему клиент должен купить именно у нас.
• Разработка УТП компании (уникального торгового предложения). Определение 15-ти преимуществ
• Составление портретов целевых групп: кто наш клиент, который будет покупать часто и много
• Ассортиментная, ценовая стратегии. Стратегия продвижения
• Практикум: «Конкурентный анализ, выделение ключевых уникальных преимуществ компании»
• Практикум: «Описание целевых групп клиентов»
• Виды каналов продаж, их плюсы и минусы
• Критерии выбора каналов продаж
• Оценка эффективности каналов продаж
• Практикум: «Выбор приоритетных каналов продаж»
• План продаж компании: анализ истории продаж, методы прогнозирования продаж
• Декомпозиция плана продаж по всем уровням: отделам, каналам продаж, регионам, менеджерам, клиентам
• Расчет показателей по этапам воронки продаж
• Практикум: «Расчет целевых показателей по продажам, декомпозиция по всем уровням»

Базовые составляющие event - менеджмента

• Стратегия и креатив. Зачем к нам все придут, и почему им будет хорошо?
• Виды бизнес-мероприятий
• Стратегический подход к концепции мероприятия
• Создаем ключевую концепцию. Методы рождения креативных идей
• Точки применения креатива в организации мероприятия
• Идеи ведущих ивент-агентств России и мира
• Креативный практикум. Мозговые штурмы и другие методы рождений идей
• Структура мероприятия
• Ключевые вопросы организации мероприятий
• Планирование мероприятия. Сроки, люди, деньги.
• Площадка, оборудование, инфраструктура
• Оформление
• Еда и кейтеринг
• Рассадка
• Развлечения
• Приглашение звезд
• Персонал и сервис
• Тайминг
• Реквизит, полиграфия
• Чек-лист организатора
• Работа с ивент-агентствами
• Основные факторы выбора агентства
• Специализация агентств
• Бриф или постановка задачи
• Важные пункты договора
• Контроль и приемка работы

Коммуникационный контент для маркетинга рекламы и PR. Пишем сами

• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план
• Бонус: 100 идей для соцсетей!
• Как писать цепляющие тексты? От правила первого абзаца до игры без правил
• Нативная реклама – «не узнаю вас в гриме»
• Пишем текст для сайта. «Тошнота», «заспамленность» и другие странные слова
• Как писать посты в соцсетях, чтобы все лайкали и шарили?
• Правила e-mail рассылки: интересно и/или продает?
• Не пишем – проводим вебинар. Удержать внимание и конвертировать!
• UGC: User-generated content или Как вдохновить пользователей создавать контент?
• Пишем не сами: как стать экспертом для СМИ?
• Блогер, блогер, ты могуч! Как найти «своего» блогера и подружиться с ним?

Деловые мероприятия, корпоративы и тимбилдинги

• Тематика мероприятия и деловая программа
• На что придут? "Фишки" деловых мероприятий
• Выбор ведущего и спикеров
• Подготовка выступающих от компании
• Анонсирование и приглашение
• Финансирование
• Немного о корпоративной культуре
• Программа и тайминг корпоративного вечера
• Форматы и виды тимбилдинга: отличие тимбилдинга от корпоратива
• Квесты и спортивный тимбилдинги: особенности работы
• Подготовка сценария и генерирование идей корпоративного мероприятия (игра)

Продвижение в социальных медиа

• Портреты социальных сетей
• Позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
• Самые успешные кейсы 2018

Сравнение форматов

Очный

• Документ о повышении квалификации
• Комфортная аудитория
• Полное погружение в процесс обучения
• Полный комплект обучающих материалов
• Быстрая обратная связь от преподавателя
• Эффективный нетворкинг

Онлайн-трансляция

• Документ о повышении квалификации
• Доступ из любой точки мира
• Частичный отрыв от работы
• Полный комплект обучающих материалов
• Видео и звук высокого качества
• Без перелетов и гостиниц
• Ответы на вопросы после перерывов