Семинар "Креатив в рекламе. Рекламный текст, шаблоны рекламы, разрыв шаблона, цвет в рекламе, символы в рекламе"

Целевая аудитория:

• Менеджеры по рекламе
• Специалисты по PR
• Арт-директора и менеджеры
• Бренд менеджеры
• Project-менеджеры

 Вы узнаете:

• Что такое креатив и творчество
• Как проводить мозговой штурм
• И как научиться мыслить вне шаблона
• Когда нужно быть нестандартными, а когда действовать по шаблону
• Какие решение принимали самые известные бренды
• Какие творческие идеи привели к краху, а какие к звездам    

Вы научитесь:

• Видеть возможности для творчества в любом проекте
• Управлять творческим процессом
• Реализовывать творческие идеи с максимальной эффективностью
• Делать выводы из  работы с потребителем
• Создавать новые тренды

ПРОГРАММА

День первый. Case-study. Мировой и российский опыт

1.     Что  такое творческий подход, шаблон и стереотип.

Общие определения.  
Определения с  точки зрения рекламы.  
Стандартный взгляд и  взгляд наоборот. 
Что такое шаблон, стандарт и стереотип с точки зрения специалиста по рекламе и PR.
С какими шаблонами и стандартами мы работаем  и почему их иногда стоит сломать.

o    Примеры стандартных подходов к идее и творческих подходов

o    Примеры шаблонов и разрыва шаблонов

o    Примеры стереотипов и  сломанных стереотипов. 

2.     Нестандартные решения на  разных этапах кампании.

На  какие смысловые уровни можно разделить рекламную и/или PR кампанию. 
Все начинается с идеи и заканчивается ли повторным обращением клиента.  
Примеры реализации креативных решений на каждом из уровней. 

o    Разбор и анализ каждого из  приведенных примеров. Оценка эффективности / реальная эффективность идеи.

3.     Когда креатив необходим, когда необходимо быть стандартными.

Предпосылки к нестандартным решениям, оценка рынка и потенциальных  потребителей. 
Стратегия  развития, которая предполагает стандартный путь и шаблонные решения.

o    Примеры реальных кампаний, когда креативное решение привело к небывалому росту продаж.

o    Примеры кампаний, когда нестандартная идея привела к потере рынка. 

4.     Что такое реклама: двигатель торговли или  искусство.

Примеры рекламных кампаний, не привязанных к бренду -  имиджевые кампании.  
Идеи, которые стали культовыми. 
Как монетизировать идею  в рекламе.
Оценка с точки зрения креатива известных кампаний.

День второй. Практический

5.     Что такое  мозговой  штурм.

Что это  такое. Когда нужен штурм, а  когда это пустая трата времени.  
Как правильно проводить мозговой штурм и как извлечь максимум эффективности.

o    Практикум

6.     Как научиться видеть возможности для нестандартного решения.

Классические упражнения для развития творческой  жилки.  
Правила и хитрости, которые помогут даже тем, кто не умеет фантазировать. 
Друдлы и  как друдлы помогли нескольким крупным проектам

o    Практикум

7.     Лучший экспромт, хорошо подготовленный экспромт.

Как управлять процессом творчества и почему им вообще стоит управлять.  
Примеры великих людей и великих компаний.

o    Практикум 

8.     Работа с целевой аудиторией.

Почему не стоит ходить на рыбалку с шоколадкой. 
Как отличить целевую аудиторию от потенциального покупателя.  
Как научиться вставать на чужое место и понимать мотивацию потребителя.

o    Практикум

9.     Как работать с конкретным проектом.

Алгоритм разработки конкретного проекта. 
Как увидеть возможности для нестандартного решения и как приступить к реализации. 
Методы оценки и отсева идей.

o    Практикум

Ответы на вопросы слушателей

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.

! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.

Методы и формы работы

Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. Моделируются ситуации, в которых участники будут ощущать действие тех же факторов, с которыми они сталкиваются или могут столкнуться на работе. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую  информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания. 

В стоимость входят кофе-паузы, раздаточные материалы, сертификат,  др. Бесплатно содействуем в бронировании гостиницы для иногородних участников. 

Корпоративное или индивидуальное обучение

Вы можете заказать обучение по этой теме для своего коллектива. Мы свяжемся с Вами, согласуем программу и кандидатуру тренера. Программа будет адаптирована под специфику деятельности вашей компании. Семинары проводим в любом городе РФ и сопредельных государств.

Обучение может пройти в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

Не нашли нужную программу? Обязательно пришлите нам запрос на интересующую Вас тему.

Хотите пройти обучение индивидуально в удобные для Вас даты? Пришлите нам заявку для согласования программы и дат. Минимальная длительность: 1 день - 8 ак. часов (1 академический час = 45 мин.). Занятия проводятся в оборудованном тренинг-зале в центре Санкт-Петербурга. В стоимость входят рабочие материалы, сертификат, кофе-брейки.

Участники из других городов могут заказать индивидуальное обучение в форме вебинара. При проведении вебинара программа разбивается на блоки по 4 ак. часа.

При корректировке программы обучения под пожелания Клиента возможно изменение стоимости.