Программа повышения квалификации "Интернет-продвижение бизнеса"

Формат проведения: очно, онлайн-трансляция

Интернет-продвижение – это важная составляющая маркетинговой стратегии любой компании. Именно от грамотно выбранных инструментов диджитал-маркетинга зависит, сколько клиентов придет на сайт, кто из них заинтересуется продуктом и вернутся ли они еще раз.
На практических занятиях вы научитесь:

• Формировать стратегию SEO-продвижения.
• Использовать ключевые инструменты контекстной рекламы.
• Выстраивать систему веб-аналитики.
• Продвигать компанию в социальных сетях.

Программа курса

Seo-продвижение сайта

• Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты.
• Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины.
• Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками.
• Поисковая выдача: что и как люди ищут в Интернете, поиск глазами пользователя.
• Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
• Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы.
• Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра.
• Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения.
• «Черные» и «серые» методы поисковой оптимизации.
• Особенности поискового продвижения в различных регионах.
• Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения.
• Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами.

Контекстная реклама. Баннерная реклама. Ремаркетинг

• Задачи по продвижению.
• Определение целевой аудитории, показателей эффективности продвижения, бюджета.
• Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности.
• Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords
• Определение целей проведения контекстной рекламной кампании, бюджета.
• Показатели эффективности контекстной рекламной кампании.
• Этапы создания контекстной рекламной кампании.
• Подбор слов для рекламной кампаниии,составление рекламных объявлений.
• Подготовка сайта к проведению рекламной кампании.
• Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
• Управление ставками.
• Системы автоматизированного управления сконтекстными рекламными кампаниями.
• Медийно-контекстные системы.
• Понятие ретаргетинга(ремаркетинга).
• Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.
• Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию.

Аналитика. Оценка результативности

• Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи.
• Основные метрики и ключевые показатели эффективности.
• Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем.
• Сегментация посетителей сайта.
• Принципы работы систем web-аналитики.
• Популярные и эффективные инструменты web-аналитики.
• Обзор возможностей систем аналитики.
• Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями.
• Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь.
• Методики анализа источников трафика.
• Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы.
• Яндекс.Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне.
• Кейс : пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков.
• Практикум : Анализ ключевых показателей одной страницы.
• Практикум : Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно.
• Практикум : Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть.
• Кейсы решения задач с конверсией сайта.

Продвижение в социальных медиа

• Портреты социальных сетей.
• Позиционирование бренда.
• Копирайтинг в социальных медиа.
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях.
• Стратегии присутствия в социальных сетях.
• Источники трафика в SMM.
• Выставление KPI.
• SMM-оптимизация сайта.
• SMM-аудит конкурентов.
• Контент —  виды, форматы, фишки.
• Работа с негативом в социальных медиа.
• Покупка рекламы в социальных сетях.
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях.
• Самые успешные кейсы 2019.

Практический курс для:

• Директоров по маркетингу.
• Руководителей отделов маркетинга, рекламы и PR.
• Менеджеров по маркетингу и рекламе.
• Стартаперов.

Сравнение форматов

Очный

• Документ о повышении квалификации
• Комфортная аудитория
• Полное погружение в процесс обучения
• Полный комплект обучающих материалов
• Быстрая обратная связь от преподавателя
• Эффективный нетворкинг

Онлайн-трансляция

• Документ о повышении квалификации
• Доступ из любой точки мира
• Частичный отрыв от работы
• Полный комплект обучающих материалов
• Видео и звук высокого качества
• Без перелетов и гостиниц
• Ответы на вопросы после перерывов